안녕하세요! 콘텐츠 기획자로서 파라마운트 전략에 관심을 가져주시다니 반갑습니다. 파라마운트의 성공적인 마케팅, 확장, OTT 전략을 통해 콘텐츠 기획에 대한 영감을 얻으실 수 있을 겁니다. 함께 자세히 살펴보시죠.
1. 강력한 IP를 활용한 마케팅 전략
파라마운트는 오랫동안 사랑받아온 풍부한 지적 재산(IP)을 보유하고 있습니다. 이러한 강력한 IP를 중심으로 한 마케팅 전략은 인지도를 높이고 팬덤을 구축하는 데 매우 효과적입니다.
- 향수 마케팅: <탑건: 매버릭>처럼 과거의 인기 IP를 부활시켜 올드 팬들의 향수를 자극하고 새로운 관객층을 유입시키는 전략입니다. 원작의 감동을 되살리면서 현대적인 감각을 더해 시너지 효과를 창출합니다.
- IP 확장 및 유니버스 구축: <트랜스포머>, <미션 임파서블> 시리즈처럼 핵심 IP를 기반으로 다양한 스핀오프 영화, 드라마, 게임 등을 제작하여 세계관을 확장하고 팬들의 몰입도를 높입니다.
- 캐릭터 중심 마케팅: 매력적인 캐릭터를 전면에 내세워 팬들과의 эмоциональную связь를 강화하고, 굿즈, 테마파크 등 다양한 부가 사업으로 확장합니다. <스폰지밥>이 대표적인 사례입니다.
- 소셜 미디어 활용: 각 IP의 특성에 맞는 소셜 미디어 채널을 운영하며, 비하인드 스토리, 배우 인터뷰, 팬 참여 이벤트 등 다양한 콘텐츠를 통해 팬들과 적극적으로 소통하고 바이럴 효과를 창출합니다.
콘텐츠 기획 시 고려 사항:
- 우리가 가진 IP 중 잠재력 있는 스토리를 발굴하고 현대적인 감각으로 재해석할 수 있을지 고민해 보세요.
- 새로운 IP를 기획한다면, 장기적인 관점에서 확장 가능성과 다양한 플랫폼으로의 적용 가능성을 염두에 두는 것이 좋습니다.
- 기획 단계부터 매력적인 캐릭터를 구축하고, 이들을 활용한 다양한 마케팅 전략을 구상해 보세요.
2. 글로벌 시장 확장을 위한 전략
파라마운트는 글로벌 시장의 중요성을 인지하고 적극적으로 해외 시장 확장에 나서고 있습니다.
- 현지화 전략: 각 국가의 문화적 특성과 관객의 취향을 고려한 콘텐츠를 제작하거나 기존 콘텐츠를 현지화하여 거부감을 줄이고 몰입도를 높입니다. 언어 더빙, 자막은 물론, 현지 배우 캐스팅, 로케이션 촬영 등이 포함될 수 있습니다.
- 글로벌 파트너십: 현지 방송사, 제작사, 배급사 등과의 협력을 통해 콘텐츠 유통망을 확대하고 공동 제작을 통해 시너지 효과를 창출합니다.
- 다양한 장르와 포맷: 액션, SF, 코미디, 드라마 등 다양한 장르의 콘텐츠를 제작하여 폭넓은 글로벌 시청자층을 확보하고자 노력합니다. 영화뿐만 아니라 드라마, 다큐멘터리, 애니메이션 등 다양한 포맷을 활용합니다.
- OTT 플랫폼 활용: 자체 OTT 플랫폼인 Paramount+를 통해 글로벌 시장에 직접 진출하고, 오리지널 콘텐츠를 통해 경쟁력을 강화합니다.
콘텐츠 기획 시 고려 사항:
- 기획 단계부터 글로벌 시장을 염두에 두고, 다양한 문화권의 시청자들이 공감할 수 있는 보편적인 주제나 감정을 담아낼 수 있을지 고민해 보세요.
- 해외 시장의 트렌드를 분석하고, 특정 국가나 지역을 타겟으로 하는 콘텐츠 기획도 고려해 볼 수 있습니다.
- 글로벌 파트너십을 통해 새로운 기회를 창출할 수 있는 방안을 모색해 보세요.
3. OTT 플랫폼 Paramount+를 중심으로 한 전략
Paramount+는 파라마운트의 핵심적인 성장 동력이며, 콘텐츠 기획은 Paramount+의 성공에 중요한 역할을 합니다.
- 오리지널 콘텐츠 강화: Paramount+만의 독점적인 오리지널 콘텐츠를 제작하여 가입자 유치를 확대하고 플랫폼 경쟁력을 강화합니다. 영화, 드라마뿐만 아니라 다큐멘터리, 예능, 키즈 콘텐츠 등 다양한 장르를 아우릅니다.
- 극장 개봉작과의 연계: 극장에서 성공한 영화를 Paramount+에 빠르게 공개하거나, 극장 개봉 전후로 관련 스핀오프 드라마나 비하인드 콘텐츠를 제공하여 시너지 효과를 창출합니다.
- 풍부한 라이브러리 제공: 파라마운트의 방대한 영화 및 TV 프로그램 라이브러리를 제공하여 가입자들에게 풍성한 볼거리를 제공하고, 기존 팬들을 플랫폼으로 유인합니다.
- 개인화된 추천 시스템: 사용자들의 시청 기록과 선호도를 분석하여 맞춤형 콘텐츠를 추천하고, 사용자 경험을 향상시켜 플랫폼 만족도를 높입니다.
- 다양한 요금제 및 번들링: 다양한 가격대의 요금제를 제공하고, 다른 서비스와의 번들링을 통해 가입자 접근성을 높이고 가치를 더합니다.
콘텐츠 기획 시 고려 사항:
- Paramount+의 타겟 시청층과 플랫폼의 특징을 고려하여 오리지널 콘텐츠를 기획해야 합니다. 극장 상영을 염두에 둔 대작 영화뿐만 아니라, 스트리밍 플랫폼에 최적화된 에피소드 형식의 드라마나 시리즈도 중요합니다.
- 기존 IP를 활용한 오리지널 콘텐츠를 기획하여 팬들의 관심을 유도하고 플랫폼 인지도를 높일 수 있습니다.
- Paramount+의 기술적인 특징(고화질, 다국어 지원 등)을 활용하여 콘텐츠의 완성도를 높이는 방안을 고려해 보세요.
파라마운트의 마케팅, 확장, OTT 전략은 서로 유기적으로 연결되어 시너지 효과를 창출하고 있습니다. 콘텐츠 기획자로서 이러한 전략들을 이해하고, 새로운 아이디어를 접목하여 혁신적인 콘텐츠를 만들어나가는 것이 중요합니다.